商標(biāo)翻譯應(yīng)遵循的原則

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北京譯雅馨翻譯公司從事商標(biāo)翻譯15年的經(jīng)驗(yàn)上?？偨Y(jié)出商標(biāo)翻譯中應(yīng)遵循的四條原則。并根據(jù)自己的理解概括出適合于商標(biāo)翻譯的四種方法。

1、有益聯(lián)想原則

商標(biāo)對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生一定影響。商標(biāo)得當(dāng)。適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求。則會引起人們的興起。激發(fā)購買欲望；相反。如果商標(biāo)容易引起人們的負(fù)面聯(lián)想。則肯定會使產(chǎn)品的推廣大打折扣。如：“芳芳”系列化妝品曾一度風(fēng)靡中國城市。其英文商標(biāo)譯為“Fang Fang”。譯者在音譯的同時(shí)卻忘了Fang這個(gè)詞在英文中可指“狼牙”或“毒蛇的牙齒”。一個(gè)Fang不夠。還要再加上一個(gè)。豈不令人毛骨悚然。望而生畏！而英國一家食品公司用“Anchor”作為其商標(biāo)。原文的喻意是容易令消費(fèi)者滿意的；船拋錨后停泊不再漂移。比喻產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。但如果直接意譯成中文“拋錨”或“錨位”。中國人恐怕難以把它與食品的質(zhì)量可靠聯(lián)系起來。若音譯為“安可”。人們會自然聯(lián)系到“安全。安心。可愛”等字眼。其商標(biāo)有意聯(lián)系的目的也就達(dá)到了。

2、避繁就簡 朗朗上口原則

有些英語商標(biāo)本身較長。若完全按音譯會出現(xiàn)拗口或難以記憶的譯文。因此應(yīng)靈活掌握。講求技巧。如：美國著名膠卷“Kodak”。要是嚴(yán)格按其發(fā)音來譯。應(yīng)譯為“柯達(dá)克”。單實(shí)際上“柯達(dá)”才真正為廣大消費(fèi)者所熟悉。這不僅因?yàn)槠浜唵紊峡?。還在于它能夠在音韻上更容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品的性能。

3、文化差異原則

一個(gè)國家或地區(qū)的文化。往往受到語言、宗教、價(jià)值觀、生活態(tài)度、教育科技水平、物質(zhì)文化程度、社會組織形式、政治和法律等因素的影響。因此。翻譯商標(biāo)時(shí)應(yīng)充分考慮到產(chǎn)品所銷國家和地區(qū)的文化、歷史和風(fēng)俗。

4、力求完美 規(guī)范統(tǒng)一原則

對于同一商標(biāo)。往往有多種譯法。但多個(gè)譯名會給商家和消費(fèi)者帶來不便甚至損失。因此。商標(biāo)翻譯時(shí)應(yīng)盡量嘗試各種不同的方法。不斷斟酌。以選擇一個(gè)最恰當(dāng)、最突出的譯名。例如：美國產(chǎn)的一次性照相機(jī)“Polaroid ”就有“寶麗得”?！皩殎淼谩??！芭牧⒌谩焙汀安ɡ_伊得”四種譯法。筆者認(rèn)為應(yīng)統(tǒng)一為“拍立得”。

總之。商標(biāo)翻譯要發(fā)揮語言的美學(xué)優(yōu)勢。還應(yīng)充分考慮民族差異、文化差異。采用靈活多樣的翻譯方法。使?jié)h譯后的商標(biāo)符合讀者的表達(dá)習(xí)慣。迎合其審美心理。做到音與意、實(shí)用與審美的統(tǒng)一。