關于廣告功能翻譯理論

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德國的功能翻譯理論始于20世紀70年代，代表人物和該理論創(chuàng)始人賴斯（K. Keiss)、賴斯的學生威密爾（H. J. Vermeer),以及進一步發(fā)展了該理論的學者曼塔利（J. H. Manttari)和諾德（C. Nord)等.其中，威密爾在20年前提出的翻譯目的論（Skoposthcorie).足功能派的奠堪理論。

功能翻譯理論主要探了了 3個問題：（一）翻譯的本質(zhì)是什么？諾德的定義是:“翻譯是創(chuàng)作使技其發(fā)揮某種功能的譯語文本.它與其原文文本保持的聯(lián)系將根據(jù)譯義預期或所要求的功能得以具體化.翻譯使由于各觀存在的語言文 化障礙無法進行的交際行為得以順利進行.” 據(jù)此，諾德以譯文的預期目的為準則，為譯文的改譯和增刪提供了標準;同時也體現(xiàn)了翻譯的三個性質(zhì)：目的性和跨文化性.（二） 誰是翻譯的參與者？功能理論認為.翻譯不僅包括傳統(tǒng)理論上的原文作者、譯者、譯文接受者•還加入了翻譯過程的發(fā)起者、譯文使用者和收受者參與力方。 譯文發(fā)起劄通常是客戶，即client)的角色相當重要：翻譯要求由其給出.翻譯要求則指導翻譯的全過程.翻譯要求也括需要譯文的目的、原文、譯文、收受 者、交際媒介以及譯文應有的功能等.（三）翻譯應采取什么原則？的論認為翻譯的首要原則是目的法則,它是一切翻譯都應遵守的；然后是連貫性法則和忠實性法則.它們的關系足： 忠實性法則一從屬于-連貫性法則一從屬于—目的法則。

如同對待任何一種新的理論，譯界對于功能翻譯理論的評價也褒貶不一。我們認為，功能派譯論的貢獻至少有兩點:（一）從譯入者的新視角來詮釋翻譯活動.陚予了譯者更大的決杼權一譯者可根據(jù)譯文的預期功能或目的調(diào)整翻譯策略•靈活選擇諸如刪減、調(diào)整等翻譯方法對原文處理;（二）為翻譯批評提出了多元化的標難.對翻譯實踐具有更現(xiàn)實的指導意義。

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